時(shí)代的進(jìn)步，讓科技元素與千千萬萬個(gè)普通家庭的關(guān)系變得息息相關(guān)。運(yùn)用科技改善生活，與家人共享健康、便捷、舒適、高品質(zhì)的家居體驗(yàn)已成為所有家庭共同的“超級”目標(biāo)。5月15日，歐派家居集團(tuán)（以下簡稱歐派）攜手樂視超級電視在京召開發(fā)布會。發(fā)布會中，歐派與樂視雙方共同就如何聯(lián)動(dòng)科技與生活，為家庭帶來更具質(zhì)感的生活體驗(yàn)展開分享。“從本質(zhì)上來講，樂視打造的客廳購物場景，與歐派提出的大家居、信息化戰(zhàn)略在理念上是非常接近的，都是為了讓消費(fèi)者擁有更好的消費(fèi)體驗(yàn)。”歐派董事長姚良松在會上表示。

    超級愛+：家居理念讓科技也有“愛”

    作為本次發(fā)布會探討的核心主題，歐派與樂視將“超級愛+”拆分合并為三個(gè)部分。“超級”，即慶祝樂視超級電視三周年；“愛”，特指歐派專有的公益項(xiàng)目愛家計(jì)劃；“+”，代表歐派整體櫥柜為滿足消費(fèi)者一站式定制家居夢想而提出的“櫥柜+”概念。“超級愛+”概念的提出，將科技、產(chǎn)品與消費(fèi)者情感訴求相結(jié)合，在未來不僅為眾多家居產(chǎn)品消費(fèi)者帶來更為便捷、舒適的家居體驗(yàn)；對于整個(gè)家居行業(yè)而言，更加是一種創(chuàng)新轉(zhuǎn)型的全新舉措。

    愛家計(jì)劃：讓家因愛而溫暖

    歐派的愿景是成為受人尊敬、受人愛戴、國內(nèi)著名的、具有國際影響力的現(xiàn)代創(chuàng)意家居產(chǎn)業(yè)集團(tuán)，因此在對企業(yè)理念和品牌資產(chǎn)進(jìn)行自我審視的過程中，深切洞察到當(dāng)今社會“家庭亞健康”問題的嚴(yán)重性。為了讓更多的人醒悟，回歸正常的家庭生活，自13年起，歐派從公益活動(dòng)開始，拉開了愛家公益項(xiàng)目的帷幕，并于2014年3月28日攜手蔣雯麗正式啟動(dòng)愛家計(jì)劃。歐派愛家計(jì)劃是基于品牌廣告語“有家有愛”的內(nèi)涵深挖與品牌文化修煉而提出的，它的品牌主張既符合當(dāng)下社會主流價(jià)值觀，更彰顯歐派身為行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者所應(yīng)具備的社會高度與責(zé)任感，其中“愛計(jì)劃”關(guān)注貧困家庭，傳遞社會正能量；“家計(jì)劃”關(guān)注家庭亞健康，以每年5月15日的“國際家庭日”為倡議節(jié)點(diǎn)，圍繞“家”和“愛”的主題發(fā)起倡議。

    近年來，隨著“世界上最遠(yuǎn)的距離不是生與死，而是我們坐在一起，你卻在低頭玩手機(jī)”等網(wǎng)絡(luò)調(diào)侃語的興起，歐派深刻意識到，手機(jī)在給人們帶來便利的同時(shí)，也阻礙了人們過上幸福的家庭生活。因此自2015年起，歐派將注意力集中在手機(jī)問題上——邀請孫儷擔(dān)任愛家大使以及攜手周冬雨拍攝《關(guān)機(jī)一小時(shí)》公益微電影，旨在借助強(qiáng)大的明星效應(yīng)，揭示“手機(jī)控”現(xiàn)象對大眾日常生活造成的困擾，從而倡導(dǎo)人們放下手機(jī)，關(guān)愛家人，用心陪伴。2016年，是歐派“愛家”傳奇再掀狂瀾的一年，截至發(fā)布會開場前，歐派已在各大機(jī)場、高鐵和5A核心景區(qū)發(fā)布愛家計(jì)劃公益海報(bào)，借助海報(bào)強(qiáng)烈的色彩對比，讓人們意識到放下手機(jī)的世界才更富色彩、才是真實(shí)的陪伴。此外，歐派還推出4條以“關(guān)機(jī)一小時(shí)，陪伴更真實(shí)”為主題的公益微視頻，借助“手機(jī)擬化第三者”、“蒙太奇”、“時(shí)光倒流”等拍攝手法以及明星呼吁等方式，將生活中常見的“缺乏陪伴”現(xiàn)象直觀地呈現(xiàn)在觀眾面前，引起觀眾的反思。據(jù)統(tǒng)計(jì)，該系列公益微視頻的微博微信話題量接近2億，視頻點(diǎn)擊播放量高達(dá)3000多萬。這足以說明，歐派愛家計(jì)劃“關(guān)機(jī)一小時(shí)“的倡導(dǎo)受到了大眾的認(rèn)可。

歐派櫥柜+： 讓愛落到家庭實(shí)處

    會議中另一個(gè)研討的話題就是歐派整體櫥柜的“櫥柜+”體驗(yàn)式營銷項(xiàng)目。 “櫥柜+”是歐派基于 “有愛”的情感價(jià)值定位的基礎(chǔ)上，從產(chǎn)品層面優(yōu)化消費(fèi)群體的終端銷售體驗(yàn)，與此同時(shí)，歐派也著手互聯(lián)網(wǎng)口碑塑造，以真正適應(yīng)消費(fèi)群體的變化，進(jìn)而成為個(gè)性化定制家居的業(yè)界旗艦，再一次將“有家有愛有歐派”的品牌主張落到實(shí)處。

    與傳統(tǒng)的家居企業(yè)相比，歐派在滿足消費(fèi)者產(chǎn)品定制、整體家居風(fēng)格搭配和個(gè)性化需求方面，在行業(yè)內(nèi)具有無可比擬的競爭優(yōu)勢。歐派在“櫥柜+”的全屋理念推動(dòng)下，聯(lián)手湖南衛(wèi)視美食綜藝節(jié)目《透鮮滴星期天》推出“歐派愛星廚”線下促銷活動(dòng)，全國4200家門店推出“櫥柜+餐邊柜+餐邊柜”等延伸產(chǎn)品組合，與歐派旗下的衣柜、衛(wèi)浴、木門、壁紙等組成了完整的家居產(chǎn)品陣營，真正滿足消費(fèi)者一站式定制家居的夢想。 

跨界合作：締造完美新生活

    “愛”、“+”的概念提出可以說是滿足消費(fèi)者的情感訴求，而對于“超級”的概念，就要從本次發(fā)布會的另一主角樂視超級電視說起。

    樂視超級電視自推出至今，已經(jīng)整整經(jīng)歷了三年的發(fā)展變化。樂視超級電視作為樂視智能家居的核心產(chǎn)業(yè)，在其三周歲生日之際與歐派聯(lián)手展開發(fā)布會，也證明樂視超級電視或?qū)⒙?lián)手歐派共同打造智能家居，全面進(jìn)軍智能家居領(lǐng)域，并使智能廚房、智能櫥柜在內(nèi)的智能家居成為現(xiàn)實(shí)。而本次發(fā)布會，樂視傾注眾多生態(tài)資源，四屏全程直播、全民見證歐派家庭日。

    歐派以設(shè)備最先進(jìn)的櫥柜實(shí)驗(yàn)室為孵化器，從研發(fā)出第一臺櫥柜開始，一次又一次以不斷創(chuàng)新的精湛科技引領(lǐng)產(chǎn)品升級，為世界櫥柜領(lǐng)域帶來眾多里程碑式的標(biāo)桿作品，實(shí)現(xiàn)了對整個(gè)高端櫥柜產(chǎn)業(yè)的領(lǐng)跑！此次，歐派在“愛家計(jì)劃”的實(shí)施道路上已經(jīng)越走越寬闊，越走越有收獲。而本次與樂視超級電視的攜手已然碰撞出更為人性化、科技化的愛家火花。