近日，江蘇衛(wèi)視熱播綜藝《新相親時(shí)代》完美收官。播出12期共32對(duì)嘉賓牽手成功，成功率達(dá)88%。此次歐派衣柜贊助不僅考慮節(jié)目熱度，更看重節(jié)目理念、調(diào)性等是否高度匹配。節(jié)目中“歐派幸福空間站”的設(shè)置則成為了本季最大亮點(diǎn)。這種以“產(chǎn)品空間植入”的廣告包裝形式，顛覆了品牌硬性廣告植入的老舊做法，成功開(kāi)創(chuàng)了電視營(yíng)銷新玩法。
歐派衣柜助推節(jié)目收視長(zhǎng)虹
百態(tài)家庭展現(xiàn)“有家有愛(ài)”
作為一檔全新代際相親交友節(jié)目，《新相親時(shí)代》播出12期以來(lái)，不僅電視收視率屢創(chuàng)衛(wèi)視周日檔全國(guó)第一，在網(wǎng)絡(luò)獨(dú)播平臺(tái)——優(yōu)酷上也占綜藝排行榜前三，節(jié)目強(qiáng)話題性幾度引發(fā)網(wǎng)友熱議，微博話題閱讀量高達(dá)3.3億，全渠道超過(guò)同檔期其他綜藝。從CSM，4+，35城/52城的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)看，《新相親時(shí)代》成功收割了“老中青”三代觀眾。
為什么這檔節(jié)目能得到“老中青”的喜愛(ài)？因?yàn)閷?duì)比其他相親類節(jié)目，它的特別之處在于“帶著父母來(lái)相親”這一全新相親模式。觀眾看到的不是單獨(dú)上陣的相親男女，而是一個(gè)個(gè)平凡的家庭。他們真實(shí)，具有社會(huì)普遍性，更能吸引觀眾眼球，尤其是歐派衣柜以代表“家與愛(ài)”的理念植入強(qiáng)化了觀眾對(duì)“家”的訴求，提高觀眾黏性，有效助力《新相親時(shí)代》收視率節(jié)節(jié)攀升。
《新相親時(shí)代》觀眾構(gòu)成
12期節(jié)目中，觀眾不僅見(jiàn)證代際婚戀觀的激烈碰撞，也看到了每個(gè)家庭溫馨有愛(ài)的相處方式，他們有淚有笑，有矛盾也有包容，活脫一部《新時(shí)代家庭圖鑒》。
父母“花式坑兒女”讓觀眾捧腹大笑
堅(jiān)強(qiáng)單親媽媽讓全場(chǎng)潸然淚下
兩代人婚戀觀激烈碰撞有矛盾也有包容
品牌理念契合節(jié)目定位及調(diào)性
多形式植入實(shí)現(xiàn)立體傳播
歐派衣柜此次贊助《新相親時(shí)代》，不僅“有家有愛(ài)”的品牌理念與“父母在，更有愛(ài)”的節(jié)目宗旨高度吻合，節(jié)目中創(chuàng)意花字的植入形式也與會(huì)場(chǎng)“有家有愛(ài)”的調(diào)性非常匹配，而成功牽手的嘉賓與彼此父母走進(jìn)“歐派幸福空間站”這一溫馨環(huán)節(jié)設(shè)置，將“父母在，更有愛(ài)”的節(jié)目宗旨以更具象的形式傳遞給觀眾，歐派衣柜“有家有愛(ài)”的理念也呼之欲出。
除了這些全新的電視廣告植入形式，歐派衣柜在節(jié)目中還將其他符合調(diào)性的傳播項(xiàng)目嫁接進(jìn)來(lái)，以借勢(shì)營(yíng)銷的形式，實(shí)現(xiàn)品牌營(yíng)銷最大化，例如此前轟動(dòng)一時(shí)的歐派衣柜“520定制太空情書(shū)”活動(dòng)。在《新相親時(shí)代》520專場(chǎng)中，孟非配合“520定制太空情書(shū)”宣傳視頻，將活動(dòng)參與方式口播傳遞，并為首對(duì)牽手嘉賓送出520太空大禮，讓全國(guó)觀眾共同見(jiàn)證全球首對(duì)太空情侶的誕生。
無(wú)論是品牌理念、環(huán)節(jié)設(shè)置、創(chuàng)意花字植入，還是“520定制太空情書(shū)”活動(dòng)的借勢(shì)營(yíng)銷，歐派衣柜將品牌理念及形象覆蓋到整個(gè)節(jié)目的各個(gè)環(huán)節(jié)，實(shí)現(xiàn)了全方位立體傳播。
打破傳統(tǒng)營(yíng)銷思維
開(kāi)創(chuàng)電視營(yíng)銷新玩法
對(duì)于不少傳統(tǒng)企業(yè)來(lái)說(shuō)，電視節(jié)目的合作還僅限于品牌LOGO露出、主持人口播等方式，營(yíng)銷思維非常固化。這種傳統(tǒng)的硬性廣告植入容易引起觀眾反感，傳播效果往往適得其反。而感性、共鳴的植入式廣告更貼合網(wǎng)絡(luò)時(shí)代消費(fèi)者對(duì)品牌信息的接收，也更符合中國(guó)內(nèi)斂、含蓄的文化傳播方式。巧妙的品牌植入可以讓人會(huì)心一笑，印象深刻。
歐派衣柜此次贊助《新相親時(shí)代》，以全新的、更符合品牌屬性的廣告包裝形式，將歐派衣柜品牌形象及理念形象又不失腔調(diào)的展現(xiàn)出來(lái)。
這種廣告包裝形式的亮點(diǎn)體現(xiàn)在：
1、以節(jié)目調(diào)性、理念是否高契合為投放基礎(chǔ)，而不是單純考慮節(jié)目熱度，觀眾能在節(jié)目中潛移默化的受到品牌理念感染；
2、以產(chǎn)品空間植入為主，打造出歐派專屬定制空間（即包裝第二或第三現(xiàn)場(chǎng)），例如節(jié)目中“歐派幸福空間站”設(shè)置，讓觀眾將歐派衣柜與節(jié)目產(chǎn)生強(qiáng)關(guān)聯(lián)及獨(dú)立記憶度，有效提高品牌形象；
3、多形式品牌植入為輔，除了產(chǎn)品空間植入，主持人口播、LOGO露出、創(chuàng)意花字、壓屏條等植入形式的配合確保了品牌露出的密度；
4、嫁接項(xiàng)目借勢(shì)營(yíng)銷，例如“520定制太空情書(shū)”活動(dòng)的借勢(shì)營(yíng)銷，不僅資源利用最大化，還實(shí)現(xiàn)了兩個(gè)項(xiàng)目互推傳播。
可以說(shuō)，此次贊助不僅是歐派衣柜本身品牌營(yíng)銷的一次突破，也為定制家居行業(yè)開(kāi)創(chuàng)了電視營(yíng)銷新玩法。
做娛樂(lè)節(jié)目營(yíng)銷，企業(yè)品牌自身應(yīng)該帶“娛樂(lè)、有趣”的基因，歐派衣柜正不斷突破傳統(tǒng)企業(yè)營(yíng)銷的瓶頸，以更新穎、有趣的營(yíng)銷形式與消費(fèi)者“玩到一起”，除了巧妙贊助綜藝節(jié)目，在抖音、短視頻等平臺(tái)上亦能看到歐派衣柜的身影。未來(lái)，期待歐派衣柜開(kāi)創(chuàng)更多營(yíng)銷方式與消費(fèi)者見(jiàn)面。
