8月8日晚19點，這場期待已久的“88歐派安家包辦節”總裁直播正式開播。歷時3個小時，歐派品牌代言人孫儷空降直播間，與歐派優選官王小騫、歐派集團副總裁楊鑫一起體驗產品、暢聊生活方式，親自“放價”，直播當晚收割61243份訂單，再一次刷新記錄！

早在開播之前，“總裁放大招”、“王炸底牌”、“孫儷空降直播間”以及令人瞠目結舌的“不滿意賠付8.8的霸總承諾”就吊足了胃口，也預示著歐派的這場“88安家包辦節”并沒有那么簡單。然而，從薇婭到羅永浩、李佳琦，最火的主播直播帶貨也就是"全網最低價""補貼"等利益點吸引成交，歐派的這場“88安家包辦節”憑什么說顛覆？

孫儷首次空降直播間

娘娘“價”到掀高潮 實現“品效合一”

作為歐派的品牌形象代言人，孫儷一直是廣大觀眾心目中的“國民女演員”,平常連綜藝都鮮少露面，今天卻空降歐派直播間，著實給了大家一個驚喜！

“娘娘”一直是粉絲們對孫儷的昵稱，在熒屏上她有著“slay全場”的氣場，每一個角色都有著鮮明的性格和演技的打磨，但在生活中，“娘娘”卻有著自己的“反差萌”，“養生達人”、“炫娃狂魔”等等親切又可愛的動態，可以說“有家有愛”又懂生活。在微博上，孫儷曾化身美食博主，自制養生“糙米餅”，刮起一陣“娘娘同款”健康飲食風，沒想到來到歐派直播間，歐派總裁竟也親自下廚做出同款糙米餅，在歐派廚房，體驗下廚的樂趣，引得“娘娘”好評連連。

在歐派副總裁楊鑫及歐派優選官王小騫的陪伴下，“娘娘”深度體驗歐派櫥柜的黑科技智能系統，結合日常的使用習慣及對歐派櫥柜背后的“五大系統”深入品鑒，孫儷直呼“好棒”。

為孫儷專門準備的輕奢風“女王衣帽間”，既好看又好用，歐派衣柜的博納精深5.0系統，智能穿衣鏡及各種收納妙招都讓孫儷娘娘“真情實感”地連連驚嘆，也實名pick了歐派的穿衣鏡和梳妝臺，總裁表示：必須安排！

“好的設計，漂亮雖然很重要，更重要的是要有人性化的設計，跟著使用者的動線走”，孫儷對歐派產品體驗后的評價，也正是歐派一直堅持的設計理念，無論多大的面積，何種需求，歐派都有專業的設計服務，為每一個家庭個性定制。

歐派在“88安家包辦節”的這場直播，邀請代言人孫儷親臨直播現場，通過真實的體驗和分享，完成了品牌聲量和營銷的雙贏。歐派又一次用實力和成績證明，直播不應該僅僅停留于促銷，更應該成為品牌營銷的新陣地。

88安家包辦節X總裁直播間

雙IP 開啟歐派營銷新紀元

上一次總裁直播間，歐派副總裁楊鑫X歐派優選官王小騫的組合就在三小時輕松拿下30000訂單，這一次有了歐派代言人孫儷的“頂流加持”，“總裁直播間”這個直播IP妥妥的成為了“簽單保障”。

歐派副總裁楊鑫在直播開始，就直呼今晚的直播是“全年最低價”，3.6米全廚整包僅12800元，全屋22㎡定制套餐僅19800元，還免費升級全屋無醛添加板材，實實在在的“王炸級”驚喜。

直播現場還有歐派合作品牌慕思suess、飛利浦、林內、松下、雙立人、百隆等國內外大品牌的歐派專享惠送價。

王小騫老師依舊以專業角度，選品、砍價、做深度、做體驗，歐派副總裁楊鑫則大放福利，經過兩次的深度合作，也已經形成了十分默契的搭檔方式。

除了“總裁直播間”這個IP，這次“88安家包辦節”也是歐派有意打造的另一個大IP，歐派的有家有愛品牌精神與《安家》中“安居樂業”的核心價值十分契合，歐派與《安家》的深度捆綁合作也令人津津樂道，“歐派88包辦節”，一方面是對消費者“有家有愛”和“安家”美好生活向往的承諾，另一方面也是歐派搞定全屋空間，環保、一家搞定的營銷策略。

造節！造勢！面對2020年的“直播新常態”與營銷新形勢，歐派以“總裁直播間”、“88包辦節”雙IP的組合拳開出一條全新的家居行業營銷新道路，一波又一波的驚喜與創新，正在開啟歐派營銷新紀元。

3小時電視級直播技術支持

打造數字場景直播基地孵化平臺

此次“歐派88安家包辦節”的直播是由廣東電視臺的技術團隊現場支持，并在歐派全新打造的數字場景直播基地完成，這也是歐派直播營銷的一次重要布局。

歐派數字場景直播基地迎來首秀

直播開始前，專業的直播團隊就嚴陣以待

高清的轉播畫面，保證直播輸出的質量與穩定

要做就做到最專業，一直是歐派26年來發展的信條。面對“直播浪潮”，很多品牌和企業選擇合作主播和網紅，這種短期的流量加持以及低價吸引，只能起到銷售作用，而對消費者與品牌的粘性和好感度幫助甚少，反而透支著品牌的溢價。而歐派打造數字場景直播基地，就是透露著歐派建立“直播矩陣”、培養孵化企業自有mcn的決心與實力。

從本質上講，直播只是企業數字化營銷轉型的一個重要工具，歐派建立自有的“數字場景直播基地”就是歐派在營銷新賽道上的“重磅武器”。

無醛添加戰略揭“王炸”底牌

“讓環保更親民”顛覆行業新標準

直播的最后，當歐派副總裁打出“王炸底牌”的那一刻，這場改變“醛”世界的“顛覆”終于揭開神秘面紗——無醛添加“愛芯板”普惠政策。

8月8日之后，這種更高環保等級的“無醛添加愛芯板"，將成為歐派衣柜終端零售體系的標配基材，+88元/㎡即可將18mm雙飾板從超E0升級到無醛添加愛芯板，且不限套餐、不限花色、不限平方數,讓價格錯位多年的“無醛環保”板材真正回歸到“普惠價”。

在歐派88安家包辦節直播間，歐派衣柜18mm雙飾板可免費從超E0升級到無醛添加愛芯板，全屋定制“22平方19800元”的爆款套餐也可參與此優惠，“王炸”底牌，果然震撼！

其實在8月8日下午召開的“愿天下無醛”歐派戰略發布會上，歐派副總裁楊鑫就以“環保板材不是定制家居行業的核心價值，而是信任起點！”直擊靈魂。歐派的這個“大招”，是對行業中的甲醛亂象、過度溢價問題當頭一棒，強力普惠無醛健康的家的擔當和魄力，也只有歐派！

未來，歐派將以“無醛健康家”為銜接核心的體系，形成涵蓋設計鏈、制造鏈、銷售鏈、物流鏈、消費鏈、服務鏈的泛家居環保生態，并攜手生態鏈伙伴，進一步強整合在價值鏈上搭建對應的企業資源集聚要素，實現綠色經濟產業化發展。

全程高能的“歐派88安家包辦節”直播專場，無論在品牌聲量、銷售成績還是戰略發展上都有著顛覆性意義，也完全超出了人們對“直播”的認知和想象。創新與引領是歐派26年來不斷乘風破浪的精神內核，對于未來，歐派也給出了明確的答案，那就是“無醛健康家2030”戰略，這不僅是歐派作為定制行業“斷層C位”的魄力和雄心，更是為推動中國人的家居健康構建新生態的責任與情懷!

為“天下無醛”,十年之約，歐派必將全力以赴！